2014年7月24-25日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的第九届艾瑞年度高峰会议在深圳华侨城洲际酒店成功举办。本届艾瑞峰会以“守正出奇·融合创新”为主题，汇集了来自互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司领袖，共同诠释互联网行业守正出奇的变革路径，寻找互联网企业融合创新的发展前景。

以下是腾讯OMG网媒商业化全国总监丁明锐接受艾瑞网专访实录：

主持人：丁总，您好，非常欢迎你来到艾瑞峰会的现场。在您看来，移动时代的广告生态是什么呢？

丁明锐：对于整个的移动广告生态，我们认为有四个阶段。

第一个阶段是广，我们探究了客户在移动时代平台广告中的核心诉求，他们想在瞬间去触达最广泛的人群，这是在进行互动、整合、效果之外的最基础的诉求。所以腾讯移动营销的解决方案的出发点就是解决广告主的核心诉求。

我们有很多帮助广告主瞬间能够触达移动互联网的产品。比如我们不久前推出的亿触达产品的联投，在今年2月份时与凯迪拉克合作，在世界杯期间与耐克合作，都形成了很好的效果。广告主在移动端进行投入，他最希望实现的事将最广泛的影响力投向互联网人群，让自己的品牌、产品被更多的人了解。这也是亿触达能够解决的。目前，腾讯有新闻客户端、微博、微视、手机QQ、QQ音乐、手机QQ空间等各类App产品，而且这些产品在国内的移动应用排名中是非常靠前的，将这些产品整合起来，能够覆盖超过80%的移动互联网使用人群。因此，“广”，是我们产品的优势之一。

第二个阶段是精准，在信息触达之后，更多的广告主希望准确地找到目标人群，比如快销品想找年轻消费者，汽车企业要找三十岁以上的男性，因此，精准是我们为广告主提供的第二个阶段的解决方案。现在市场上很多产品可以做到设备定向、地域定向，而腾讯还推出了内容定向，将我们的一些优势内容进行定向，我们通过内容营销的方式把企业主的信息传递到不同的人群当中。每个产品的定位人群都不一样，比如，QQ音乐针对都市的年轻白领和高校学生，自选股针对的是一些高端的、对理财感兴趣的男性用户，通过这样的方式，广告主能够快速、精准地找到目标人群。

第三个阶段是整合，现在移动端的发展的确是非常大的趋势，而PC端上原有的优势还在，例如视频媒体在PC端上仍然占有非常大量的流量入口。腾讯会去整合PC端和移动端的优势，利用CPM的方式，帮助广告主解决在PC和移动端整合营销的需求。

第四个阶段是效果，每一个企业都会在投入之后权衡效果。而大家也知道，腾讯与京东包括移动端的电商、微信的公众帐号在内的战略协议，而未来我们想让更多的广告主在移动端的平台上促进自己产品的销售，形成营销的闭环，广告主花了预算，可以在某种程度上完成销售。

广、准、合、效，是我们腾讯现阶段理解的营销方式。

主持人：腾讯现在是不是有基于PC端和移动端产品在整合的方式上有一些打通的渠道的做法？

丁明锐：对，是这样。我们内部在用CPM的方式做测试、联调，广告主投放的广告可以覆盖到移动端和PC端。我们知道，腾讯网、腾讯视频有非常大PC端的流量，腾讯的新闻客户端和视频客户端又有非常移动端上的流量，我们未来希望整合在一起，提供完整的解决方案，跨平台、跨终端满足广告主的需求。

腾讯有很深的媒体属性，无论是PC端还是移动端，内容都是腾讯的优势。我们目前内容营销的方式把PC和移动端打通，提供非常精彩的、媒体属性非常强的腾讯网节目或是移动端的栏目。这些内容是在PC和移动端跨平台推送给用户的，我们希望在做内容分发的时候能够把广告主的粘性带回来，能让广告主随着内容分发到不同的渠道推广给相关用户。

主持人：我们了解到，您加入腾讯之后从事了很多体育联赛的大事件营销，那么，您对事件营销的整合和渠道的开拓是怎么做的？

丁明锐：大事件对于整个营销方式上来讲的确是有促进作用和创新的推动作用。比如今年世界杯，不停小步快走地尝试着移动营销的方式，在短短31天之内尝试了很多的新营销模式。在这31天里，我们向中国的移动互联网用户推出了22款互动的产品，包括赛程、好玩的互动小游戏、世界杯动态和球星周边信息。在此期间推出的互动活动是基于智能手机的一些功能，比如体感、重力、触摸、视觉和听觉等。

我们以前做大事件的时候，内容只在一个门户领域分发，而现在，我们的内容内容分发到了视频、移动端。比如今年世界杯期间，我们与东风标致2008、和银鹭的合作其实就是很好的案例，我们把客户想传播的理念植入到世界杯精彩的片断，将精彩的视频片段分发到了移动端、微信、手机QQ和腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端，同时也分发到PC端腾讯网和腾讯视频，广告随着内容的分发推广给所有的用户。

主持人：看来腾讯推出了很多基于移动终端互动的内容，可以和用户进行一些互动。广告主是不是也非常接受这样的对他们内容的推送和展示。

丁明锐：我们第一落脚点用户，也就是说所有移动端产品都是为了用户能够接受它、喜欢它。吸引了用户之后，眼球经济就跟着过来了，广告主和投入也就跟着过来了。